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Mostrando entradas de diciembre, 2019
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MERCHADISING El  merchandising  (término anglosajón compuesto por la palabra  merchandise , cuyo significado es mercancía y la terminación  -ing , que significa acción 1 ​ 2 ​),  micromercadotecnia ,  promoción comercial  o  comercialización, 3 ​ es la parte de la  mercadotecnia  que tiene por objeto aumentar la  rentabilidad  en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten ofrecer el  producto  o  servicio  en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al  consumidor final . En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc. El  merchandising  incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirm...
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MARKETING  DIRECTO La  mercadotecnia directa  o  marketing directo  es una forma de publicidad que utiliza uno o más  medios  para comunicarse directamente con un  público objetivo  y obtener de él una respuesta medible. La forma más común de mercadotecnia directa es el  correo directo  o su versión electrónica denominada  ciberbuzoneo  por el que los responsables de mercadotecnia envían sus mensajes a los consumidores de una determinada área, generalmente, extraídos de una base de datos. Una variedad del correo directo lo constituiría el  buzoneo  que consiste en la introducción de  folletos  y otros elementos publicitarios directamente en los buzones de los edificios. El segundo método más común de mercadotecnia directa es la  telemercadotecnia  por el que las compañías llaman a números de teléfono que han sido previamente seleccionados o bien al azar. También es posible realizar envíos...
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PLAN ESTRATÉGICO La  planificación estratégica  es un proceso sistemático de desarrollo e implementación de  planes  para alcanzar propósitos u objetivos. La planificación estratégica, se aplica sobre todo en los asuntos militares (donde se llamaría  estrategia militar ), y en actividades de negocios. Dentro de los negocios se usa para proporcionar una dirección general a una compañía (llamada  Estrategia empresarial ) en estrategias financieras, estrategias de desarrollo de recursos humanos u organizativas, en  estrategias de marketing  incluyendo desarrollos de producto y marca así como programas de promoción, en desarrollos de tecnología de la información para enumerar tan solo algunas aplicaciones. Pero también puede ser utilizada en una amplia variedad de actividades desde las  campañas electorales  a competiciones deportivas y juegos de estrategia como el  ajedrez . Este artículo considera la planificación estratégica ...